Hola, ¿cómo estás?

No falta nada, se viene Cannes y, como todos los años, AdAge preguntó por las campañas candidatas.

¿Qué dijeron? Te lo resumo así nomás.

Ah, antes, te recuerdo que en Long Live The Copywriter y en Merca2.0 vamos a estar actualizando lo mejor de Cannes 2026: shortlists y premios, antes que nadie.

Entre las campañas que los principales creativos globales señalan como favoritas para 2026 aparece una constante: hacer reír como ventaja competitiva.

Una de las campañas más mencionadas es "A Time and a Place", de Claude, obra de Mother. La campaña imagina cómo sería una conversación íntima con una inteligencia artificial si estuviera interrumpida por anuncios publicitarios. El resultado es una crítica elegante a la publicidad dentro de los asistentes de IA. Mira el spot ▼

El trabajo fue destacado por creativos como David Lee (Squarespace), Simon Vicars (Colenso BBDO), Dan Lucey (Havas New York), Keith Cartwright, Margaret Johnson (Goodby Silverstein) y Dustin Tomes (TBWA\Chiat\Day).

Todos coinciden en que la campaña es divertida, inteligente y logra explicar una posición estratégica compleja mediante humor.

Otro ejemplo es "Two Is More Than One", de Twix, de adam&eveDDB. Trevor Robinson la destaca como una demostración de que la publicidad necesita recuperar la capacidad de entretener. En su opinión, la industria se volvió demasiado seria y corporativa, mientras que campañas como esta recuerdan que la gente también quiere reír. Este es el spot ▼

Otra de las candidatas por el lado del humor es "Bananas", de Instacart, donde una funcionalidad aparentemente banal (elegir la banana perfecta) se convierte en una pieza absurda y extremadamente entretenida. Debutó en el Super Bowl 2026. Mirala ▼

También aparecen en la línea del humor:

En 2025, la inteligencia artificial dominó todas las conversaciones. Este año, muchas de las campañas favoritas para Cannes celebran el trabajo humano.

Según los consultados por AdAge, ninguna representa mejor esta tendencia que "A Critter Carol", de Apple, por TBWA\Media Arts Lab.

La pieza usa marionetas, escenografías físicas, técnicas artesanales y efectos prácticos para construir una historia navideña que parece salida de otra época.

Varios creativos la describen como una "carta de amor a la creatividad humana".

La misma reivindicación del trabajo manual aparece en:

Otras piezas destacadas por los grandes creativos globales:

La campaña más mencionada por los expertos consultados por AdAge es "SOS POS", del Banco de Crédito del Perú, desarrollado por Grey.

Como ya te conté en este Newsletter, la idea consiste en transformar un dispositivo de pago cotidiano en una herramienta de emergencia.

Es una campaña construida sobre una observación simple y una ejecución contundente.

Estas leyendo Long Live The Copywriter, el Newsletter sobre campañas de publicidad global que envío todas las semanas.

En un newsletter anterior hay más video case.

Y en esta tabla de Google, entries + shortlist de Innovation, Titanium y Glass.

Si te interesa ver y tratar de entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto campañas y reflexiones regularmente.

Larga vida al copywriter 🇪🇸

Longue vie au concepteur-rédacteur 🇫🇷

Lang lebe der Werbetexter 🇩🇪

Lunga vita al copywriter 🇮🇹

Vida longa ao redator publicitário 🇵🇹

Länge leve copywritern 🇸🇪

Niech żyje copywriter 🇵🇱

Ať žije copywriter 🇨🇿

Да здравствует копирайтер 🇷🇺

Ζήτω ο κειμενογράφος 🇬🇷

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文案撰稿人万岁 🇨🇳

コピーライター万歳 🇯🇵

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