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Estas leyendo “Long Live The Copywriter”, el Newsletter sobre campañas de publicidad global que envío todas las semanas.

A partir de las primeras tres shortlist, este es un resumen cortito, simple y práctico para reconocer qué se está premiando en Cannes.

Innovation, Titanium y Glass muestran hacia dónde está yendo la industria.

3 shortlists.
38 casos.
5 minutos.

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## Innovation

# "DARK MODE ADS"
PLENITUDE (LEPUB)
España 🇪🇸
Una herramienta de IA de código abierto que aplica el modo oscuro a la publicidad digital exterior, logrando reducir el consumo energético de las pantallas LED hasta en un 74%. ▼

# "HERO GUM"
GIFT OF LIFE (LOLA USA)
Estados Unidos 🇺🇸
Un chicle desarrollado para funcionar como kit de recolección de ADN, facilitando que los jóvenes se registren como donantes de médula ósea de forma rápida y no invasiva.▼

# "LEGO SMART PLAY"
LEGO (LEGO SYSTEM)
Estados Unidos 🇺🇸
Una evolución del sistema LEGO que integra sensores, chips ASIC y LEDs en bloques físicos para que interactúen con sonidos y luces sin necesidad de pantallas.▼

# "MAGNIF-EYE"
1001 OPTOMETRY (VML)
Australia 🇦🇺
Aplicación que utiliza inteligencia artificial para analizar fotos familiares del teléfono y detectar biomarcadores de miopía infantil de manera temprana.▼

# "RADIO TIME MACHINE"
NICHII GAKKAN CO. (TBWA HAKUHODO)
Japón 🇯🇵
Sistema de IA que reconstruye programas de radio nostálgicos personalizados para personas con demencia, estimulando su memoria y bienestar emocional.▼

# "SOS POS"
BCP (CIRCUS GREY)
Perú 🇵🇪
Innovación que convierte los terminales de pago POS de tiendas locales en puntos de emergencia para bloquear cuentas bancarias tras el robo de un celular.▼

# "SPARC"
COMMONWEALTH FUSION SYSTEMS (IN HOUSE)
Estados Unidos 🇺🇸
La primera máquina de fusión nuclear compacta y comercialmente viable diseñada para generar energía limpia e ilimitada mediante imanes superconductores.▼

# "SUPERNOVA ADAPTIVE"
ADIDAS (TBWA\CANADA)
Canadá 🇨🇦
El primer calzado deportivo de alto rendimiento co-diseñado con la comunidad de personas con síndrome de Down para adaptarse a sus necesidades anatómicas específicas.▼

# "T-REX LEATHER"
LAB-GROWN LEATHER (VML)
Reino Unido 🇬🇧
Un material de lujo cultivado en laboratorio a partir de colágeno de T-Rex de 66 millones de años para fomentar el uso de biomateriales sostenibles.▼

# "THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM"
SKF (NORD DDB)
Islas Feroe 🇫🇴
Tecnología de energía mareomotriz que utiliza "cometas submarinos" para capturar la atracción gravitacional de la luna y generar electricidad renovable.▼

# "THE UNBREAKABLE TWIN"
DELOITTE (BBDO NEW YORK)
Estados Unidos 🇺🇸
Un gemelo digital del atleta paralímpico Hunter Woodhall que permite simular miles de escenarios de entrenamiento para optimizar el rendimiento sin desgaste físico.▼

# "UTRECHT ENERGIZED"
RENAULT (PUBLICIS)
Países Bajos 🇳🇱
Transforma una flota de autos eléctricos compartidos en una red de almacenamiento bidireccional que devuelve energía a la ciudad durante picos de demanda.▼

# "WAVES OF WILL POWERED BY NTT"
NTT HUMAN INFORMATICS LABORATORIES (DENTSU INC.)
Japón 🇯🇵
Sistema que traduce ondas cerebrales en movimientos de un holograma, permitiendo que personas con ELA realicen performances de danza en vivo.▼

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En el newsletter de la semana pasada están los video case.

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## Titanium

# "600K NETWORK"
COMANDO CON VENEZUELA (RAINBOW LOBSTER)
Venezuela 🇻🇪 México 🇲🇽
Red descentralizada de 600,000 ciudadanos que utilizaron sus teléfonos para capturar códigos QR de actas electorales y verificar resultados en tiempo real frente al escrutinio oficial.▼

# "DUOBELL"
SKODA (AMV BBDO)
Reino Unido 🇬🇧
Timbre de bicicleta mecánico calibrado a una frecuencia específica (750-780hz) que logra penetrar los auriculares con tecnología de cancelación de ruido activa.▼

# "WELCOME BACK, PAISANO"
TECATE (LEPUB)
México 🇲🇽
Plataforma que contrata a mexicanos repatriados para administrar sus propias tiendas de conveniencia, transformando el estigma de la deportación en orgullo y empleo.▼

# "EXPEDITION IMPOSSIBLE"
COLUMBIA SPORTSWEAR (ADAM&EVE\TBWA)
Estados Unidos 🇺🇸
Desafío público a los negacionistas de la Tierra Plana para encontrar el borde del planeta y ganar la compañía, siempre que usen equipo Columbia durante la expedición.▼

# "HAVEN"
SUNCORP INSURANCE (LEO)
Australia 🇦🇺
Plataforma digital que utiliza datos de seguros para ofrecer planes de acción personalizados a 11 millones de hogares, haciéndolos resilientes ante desastres climáticos.▼

# "IKEA PREOWNED"
IKEA (McCANN SPAIN)
España 🇪🇸
Marketplace oficial de segunda mano donde los clientes venden muebles usados de IKEA entre ellos, canibalizando las ventas propias en favor de la sostenibilidad.▼

# "OREO COWS"
OREO (VML)
México 🇲🇽
Campaña que utilizó vacas de raza Belted Galloway, cuyo patrón natural blanco y negro es idéntico a una OREO, para demostrar que la leche y la galleta pertenecen juntas.▼

# "REVERSE MEDIA SCHEDULE"
SEA CLEANERS & JCDECAUX (DENTSU CREATIVE AOTEAROA)
Nueva Zelanda 🇳🇿
Producto mediático donde las marcas pagan para remover su propia basura publicitaria del entorno costero en lugar de añadir más anuncios al paisaje.▼

# "THE MISSING MANAGERS"
XBOX (McCANN)
Reino Unido 🇬🇧
Iniciativa de cinco años que utiliza el videojuego Football Manager como herramienta de capacitación para que mujeres obtengan licencias UEFA de entrenamiento real.▼

# "THE PHILIPSTOWN WIRECAR GRAND PRIX"
THE PHILIPSTOWN WIRECAR FOUNDATION
(ACCENTURE SONG SA)
Sudáfrica 🇿🇦
Transformación de una carrera tradicional de juguetes de alambre en una propiedad intelectual global con documental, videojuego y plataforma de e-commerce.▼

# "THE UNDROPPED KIT"
ASICS (GUT)
Reino Unido 🇬🇧
Kit de educación física modular co-diseñado con niñas para abordar la incomodidad con los uniformes tradicionales, reduciendo el abandono del deporte antes de los 16 años.▼

# "TOCAYOS"
HEINEKEN (LEPUB)
España 🇪🇸
Franquicia de nombre compartido que unió a miles de bares independientes llamados "Paco" para darles escala de cadena manteniendo su identidad local.▼

# "VASELINE ORIGINALS"
VASELINE (OGILVY SINGAPORE)
Singapur 🇸🇬
La marca identificó los "hacks" de belleza virales de sus usuarios, les dio co-autoría oficial y convirtió sus fórmulas en productos que pagan regalías a sus creadores.▼

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## Glass: The Lion From Change

# "50 / 50"
ORANGE (PUBLICIS CONSEIL)
Francia 🇫🇷
Acuerdo de patrocinio con paridad financiera estricta que garantiza que cada euro invertido en fútbol masculino sea igualado en el fútbol femenino y amateur.▼

# "BIRDS NEVER FORGET TO FLY"
PSP (PLAYMAKERS)
Georgia 🇬🇪
El primer comercial dirigido por prisioneros políticos desde la cárcel en Georgia, utilizando tecnología de IA y llamadas telefónicas para crear un símbolo de resistencia.▼

# "CHAPTERS OF HOPE"
LA FABRICA (McCANN SPAIN)
España 🇪🇸
Programa que utiliza los registros de préstamos de libros en bibliotecas públicas como evidencia legal de residencia continua para ayudar a migrantes a regularizar su estatus.▼

# "CODE FOR THE PROTECTION AND INCLUSION OF BLACK CONSUMERS"
L'ORÉAL LUXE (BETA COLLECTIVE)
Brasil 🇧🇷
Creación de un código legal y estándares anti-racistas para el retail brasileño, implementado en más de 3,100 tiendas para proteger a consumidores negros.▼

# "DYING REVIEWS"
HOSPICE NZ (MCCANN)
Nueva Zelanda 🇳🇿
Sistema de reseñas que permite a pacientes terminales calificar el trato de empresas e instituciones, creando un benchmark de compasión para rediseñar servicios.▼

# "MOVE #FIXTHEPHILIPPINES"
MOVE AS ONE COALITION (TBWA SMP)
Filipinas 🇵🇭
Movimiento ciudadano que documentó la infraestructura peatonal peligrosa de Filipinas mediante un film musical, forzando al gobierno a reconstruir calles y puentes.▼

# "NIGRUM CORPUS"
IDOMED & INSTITUTO YDUQS (ARTPLAN)
Brasil 🇧🇷
Libro médico que documenta condiciones clínicas exclusivamente en pieles negras para combatir el sesgo racial en la educación y diagnóstico médico.▼

# "NO FRAME MISSED"
APPLE (TBWA MEDIA ARTS LAB)
Estados Unidos 🇺🇸
Reinterpretación de la función Action Mode del iPhone como herramienta asistiva para que personas con Parkinson capturen videos estables sin que afecten sus temblores.▼

# "RECIPE FOR CHANGE"
PUCK (FP7 McCANN)
Líbano 🇱🇧
Modelo de negocio que conecta recetas familiares de mujeres libanesas con restaurantes globales, generando ingresos directos y preservando el patrimonio culinario.▼

# "THE MĀORI ROLL CALL"
WHĀNAU ORA (MOTION SICKNESS)
Nueva Zelanda 🇳🇿
Campaña que transformó la inscripción electoral indígena en un acto de orgullo cultural, logrando un aumento histórico en la representación parlamentaria Māori.▼

# "THE UNBURIED CASKET"
WOMEN FOR CHANGE (EDELMAN SA)
Sudáfrica 🇿🇦
Uso de un ataúd ceremonial Zulu de 33 metros como símbolo de protesta nacional contra los femicidios, forzando al gobierno a declarar la violencia de género desastre nacional.▼

# "VEHICLE OF HOPE"
CARITAS (DIFFER)
Palestina/Gaza 🇵🇸
Conversión del icónico Papamóvil en una clínica médica móvil para atender a 200 niños diarios en Gaza, inspirando la creación de más clínicas móviles.▼

En el newsletter anterior están los video case.

Y en esta tabla de Google, entries + shortlist de Innovation, Titanium y Glass.

Si te interesa ver y tratar de entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto campañas y reflexiones regularmente.