Los buenos copywriters encuentran ideas debajo de las piedras.
Incluso en un signo de puntuación.
Por eso esta campaña probablemente termine premiada en los festivales de este año.
Y del que viene.
Courage es la agencia canadiense 🇨🇦 y KitKat la marca.
El trabajo creativo “The Break Between” fue notar algo que estaba frente a todos.
Y hacer una conexión que parece obvia (porque el copy la vio):
El guion (–) y una barra de chocolate 🍫 son iguales.
Un dato neutro se convierte en un mensaje.
Entre episodio y episodio.
Entre trabajo y trabajo.
Entre un lugar y otro.
Hay un break.
🤯 Momento de revelación
Ahí está la idea.
Courage
break = KitKat.
El trabajo del copy no fue inventar un nuevo concepto.
Fue encontrar dónde ya existía ese concepto en la vida real.
Y usarlo.
Cuando los activos de una marca son lo suficientemente fuertes, puede empezar a colonizar otros códigos culturales.
En este caso: la tipografía cotidiana.
La lógica creativa de esta campaña se concentra en una sola cosa:
Demostración de activos de marca.
KitKat puede hacer esto porque:
Tiene territorio mental claro (break)
El producto tiene la misma forma del concepto (algo que no es habitual)
Además, hay apropiación cultural
(la marca se adueña de un símbolo universal).
Y hay minimalismo extremo
(producto + rojo + palabras).
Muchas veces, la creatividad no está en inventar un mensaje nuevo.
Está en encontrar dónde ese mensaje ya existe en la cultura.
Cuando una marca tiene activos fuertes, puede empezar a vivir dentro de los códigos cotidianos.
En este caso:
un simple guion tipográfico.
Si la publicidad no parece publicidad.
Vende más (guiño, guiño).
Si te interesa entender cómo funcionan las ideas que están ganando en los festivales de creatividad, comparto análisis como este regularmente.
La idea me recuerda a esta otra.
McCANN New Zealand para McDonald's.
La puedes ver aquí. 👈
Es un delicioso copy puro.
Demuestra que la marca es tan fuerte que no necesita presentarse.
