Si estás leyendo esto es porque te interesan los festivales de creatividad. Acá no hay hacks, growth tips ni futurología publicitaria. Si buscás eso, hay newsletters mejores. Googlealos.

Esta es una selección random y subjetiva de campañas y casos vistos en festivales de todo el año: desde Cannes Lions y Eurobest hasta Gerety Awards, Spikes Asia, Dubai Lynx, Effie Awards Latin America, The Clios, D&AD, The ONE Show, The Loerie Awards, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, LIA, Luum Awards y algunos más.

Todo lo que vas a ver aquí sale de la información relevada y estructurada de los casos premiados en los grandes festivales internacionales. Bases de datos reales: entries, winners, boards y CSV abiertos publicados en Ideazite.

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Mientras la publicidad se está volviendo cada vez más prolija, en Londres está pasando lo contrario: las marcas están ensuciándose las manos otra vez. Literalmente. Vuelven los murales pintados a mano.

Stanley 1913 lo entendió rápido. En Hackney, en vez de vinilo o pantalla, llevó su campaña “For every move” a un mural hiperrealista: calle real, textura real, fotos reales. Menos pauta, más barrio.

ARLA dio un paso más raro (y hasta mejor). En Whitechapel pintaron una jirafa gigante que sobre sale del edificio para decir algo que nadie esperaba leer en la vía pública: “Your gut is taller than a giraffe”. Escala, humor y excusa perfecta para que la gente saque el celular.

Está pasando lo mismo que con la nueva vida de los vinilos a nivel de la industria musical.

💡 Consejo que nadie pidió: los carteles artesanales también pueden ser parte del negocio, no sólo del discurso. El que antes llegue, más money.

Barcelona y Madrid actualizaron su imagen. Barcelona hizo lo que suelen hacer las marcas seguras: simplificó. Eliminó el doble logo, creó una tipografía propia y decidió que la marca institucional también fuera la marca ciudad.

Menos capas, más sistema.

Funciona en un banner, en un recibo y en un cartel del Raval (oh! echo de menos El Cangrejo 🦀).

Madrid eligió otro camino: ajustó sin romper nada. Conservador. Mantuvo el oso, las estrellas y el azul, y sumó la tipografía Chulapa para reforzar lo local. Fue prolijo, respetuoso. Bien ejecutado. Correcto.

El punto no estuvo en lo que hizo, sino en hasta dónde se animó.

La diferencia: Barcelona pensó la identidad como infraestructura. Algo que ordenó todo lo demás. Madrid la trató como una actualización gráfica. Una construyó lenguaje; la otra acomodó símbolos.

¿Cuál estuvo mejor? Qué decir 🤷‍♂️. Pero una parece pensada para los próximos 10 años. La otra, para que nadie se enoje hoy.

📌¿Qué rebranding te gustó más? Respondé el email y entrás en el sorteo de una entrada para ver el próximo clásico español. No, mentira, sólo contame por aquí.

tu_respuesta = input("Contame cuál te gusto")

Data source
💾 Bases de datos abiertas de festivales de creatividad, marketing y publicidad
entries + winners + boards + CSV / 👉 https://ideazite.com/

Twix ganó el premio a la Mejor Campaña de Audio 2025 con “Harmonizer”, una idea estrenada durante el Super Bowl 2025, donde la marca decidió hacer algo arriesgado: confiar casi exclusivamente en el sonido. Y fue maravilloso.

La campaña, creada por Adam & Eve\TBWA, tomó el nuevo territorio de marca de Twix (“Two is more than one”) y lo llevó a su expresión más literal: dos voces armonizando información absurdamente seca. Datos de marketing cantados como si fueran un dúo musical. Memorable.

👂 Escuchá el spot de AUDIO aquí en Soundcloud > Twix - Harmonizer.

El spot de TV también es excelente.

🏆 Puerto Rico ganó un Grand LIA 2025 sin fuegos artificiales ni IA generativa. Ganó con algo más básico: una etiqueta que brilla en la oscuridad. Y que evita errores médicos.

📍 Puerto Rico

“Glowing Relief”, para Alivia Health, fue desarrollada por De la Cruz Ogilvy junto a Ogilvy Health New York. El problema era bastante serio: más de 11.6 millones de apagones al año y una población envejecida que necesita identificar medicamentos correctamente, incluso cuando no hay luz. Ah: en la oscuridad, todos los frascos se parecen.

La idea fue simple. Una etiqueta fosforescente, no tóxica, sin baterías ni electrónica, que se imprime en impresoras térmicas comunes y brilla hasta seis horas. Costo extra: cero. Excusas: ninguna.

Resultado: 100% de adopción en planes Medicare Advantage, 1.5 millones de prescripciones al año y más de 200 millones de impresiones en medios ganados.

📣 Una campaña que resolvió un problema real con diseño, no con promesas. Y que además lo hizo sin levantar la voz. Literalmente.

🦻 Hear in Hijab | Wardah (Dentsu Creative)

📍 Indonesia

🔎 Problema
Millones de mujeres musulmanas mayores usan hijab a diario. Muchas también, al envejecer, sufren pérdida auditiva. Los audífonos tradicionales no funcionan bien bajo la tela: el sonido se bloquea en hasta 15 dB. Resultado: rezos, conversaciones y vida cotidiana que se pierden en el camino.

💡 Insight
El hijab no es un accesorio para los musulmanes. Es identidad, fe y rutina. Si la solución obliga a quitárselo o adaptarlo, es un problema. La tecnología tenía que adaptarse al hijab, no al revés. Y lo hizo.

✨ Idea
Crear un dispositivo auditivo diseñado específicamente para usarse bajo el hijab. No escondido. Integrado. Con forma de broche elegante, sin capas que bloqueen el sonido y con transmisión directa al oído.

📺 Mira el Case Video ««««««««««

🛠️ Ejecución
“Hear in Hijab” funciona con un sistema simple y efectivo: captura el sonido, lo transmite y lo entrega con más claridad y volumen, incluso bajo varias capas de tela.
-Salida ajustable de hasta 100 dB.
-Sin baterías visibles.
-Sin electrónica innecesaria.
-Sin obligar a cambiar hábitos.
Diseño primero. Tecnología después 👏

📈 Resultados de la campaña
3.23 millones de impresiones
+43% de crecimiento en alcance
La campaña más premiada de los Citra Pariwara 🏆

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