Hola, ¿cómo estás?

Nada de palabras de más esta vez. Si no pudiste ver nada de Cannes porque estabas con el tema del Mundial, esta es tu oportunidad.

En 6 minutos, te pones al tanto de lo mejor de lo mejor de la edición 2026 del festival de la industria creativa más importante del mundo mundial.

Todos los Grand Prix, explicados en tres líneas y con sus case video. Que los disfrutes.

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"THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI" | Club Deportivo Municipal (McCann Lima) 🇵🇪

Grande Perú!!! Sin grandes patrocinadores, el Club Deportivo Municipal invitó a cientos de pequeños comercios y fanáticos a ocupar juntos la camiseta del equipo. Cada uno compró un pequeño espacio y, colectivamente, financiaron al club. Reemplazó un gran sponsor por una comunidad entera, y así de bien le fue.

"COQUÍ ALARMED" | Hyundai (BBDO Puerto Rico) 🇵🇷

En Puerto Rico, el canto del coquí es parte de la identidad de la isla, aunque muchos turistas lo consideran una molestia. Hyundai reemplazó el clásico "beep" del cierre de los autos de alquiler por el sonido del anfibio, convirtiendo un simple bloqueo de puertas en una experiencia cultural y un mensaje de conservación. Un sonido funcional transformado en un medio.

"FIELD BARCODE" | Mercado Livre (GUT) 🇧🇷

Tras adquirir el naming del estadio Pacaembu, Mercado Livre convirtió el patrón del césped en un código de barras gigante, visible incluso durante las transmisiones deportivas. Al escanearlo, los usuarios accedían a descuentos dentro de la plataforma. Transformó un campo de juego en un punto de venta.

"SOS POS" | BCP (Circus Grey) 🇵🇪

Una de las campañas de América Latina que ganaron GP en Cannes Lions 2026. Cuando roban un celular, también suele perderse el acceso inmediato a la banca digital (claro, porque te robaron el celular). BCP convirtió miles de terminales POS en puntos de emergencia donde cualquier persona puede bloquear sus cuentas introduciendo su documento y PIN. La red de pagos pasó a funcionar como una red nacional de seguridad.

"LOOK FAMILIAR?" | Heinz (Rethink) 🇨🇦

Durante décadas la gente asoció las papas fritas con el ketchup Heinz. La marca demostró que incluso el envase de papas tiene prácticamente la misma silueta que su escudo y convirtió esa coincidencia visual en una campaña global de gráfica y outdoor. La marca reclamó un símbolo que ya existía en la mente de todos.

"APPLE TV REBRAND" | Apple (TBWA\Media Arts Lab) 🇺🇸

Apple desarrolló un nuevo sistema de identidad para Apple TV pensado para vivir en cientos de títulos, pantallas y formatos distintos. Más que un logo, creó un lenguaje visual dinámico basado en movimiento, profundidad y comportamiento, capaz de adaptarse a cualquier historia. Diseño de sistema antes que diseño de marca.

"PROJECT GENIE" | Google (Google) 🇺🇸

Google presentó una interfaz para explorar mundos generados en tiempo real mediante IA. Diseñó una experiencia intuitiva que permite crear, recorrer y modificar universos completos desde una esfera interactiva (ya sí mostrar la tecnología). La innovación estaba tanto en la IA como en la forma de hacerla comprensible.

"YOUR WAY OUT" | Coinbase (Isle of Any) 🇺🇸

Coinbase recreó una ciudad real como si fuera un videojuego isométrico, construyendo escenarios físicos, miniaturas y movimientos inspirados en los videojuegos para hablar de la sensación de estar atrapado en el sistema financiero tradicional. Todo parece digital en el video (una maravilla, no dejes de verlo), pero casi todo fue construido artesanalmente.

"TINY COFFEE SHOPS" | De'Longhi (LOLA MullenLowe) 🇪🇸

En lugar de abrir un pop-up café, De'Longhi construyó cafeterías completamente funcionales en miniatura utilizando sus máquinas como “edificio” principal. Los pequeños locales sirvieron café real durante la Milan Design Week para demostrar que la experiencia de una cafetería también puede existir en casa. El producto se convirtió literalmente en el lugar donde ocurre la experiencia.

"THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM" | SKF (Nord DDB) 🇸🇪

SKF y Minesto presentaron un supuesto programa espacial que, en realidad, hablaba de energía mareomotriz. Usando la épica de la exploración espacial explicaron cómo las mareas (movidas por la Luna, ¿lo sabías cierto?) pueden generar electricidad renovable para las Islas Feroe. Cambiaron el relato para volver interesante una tecnología compleja.

"UVA UVA BOMBÓN" | UVA App (De la Cruz Ogilvy) 🇵🇷

Otra campaña de Latam premiada con el máximo galardón. UVA, una app de delivery puertorriqueña, aprovechó el show de medio tiempo del Super Bowl y desafió a Bad Bunny a decir "UVA" durante una canción. Si ocurría, toda la tienda pasaría a vender productos por un dólar. El artista finalmente pronunció la palabra tres veces y la promoción se activó en tiempo real. Toooda una campaña construida sobre uuuuna sola palabra.

"BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL" | Uber Eats (Special) 🇦🇺

Uber Eats convirtió su propia app en un espacio de entretenimiento durante el Super Bowl. Los usuarios armaban su propio comercial eligiendo personajes, escenas y productos, mientras desbloqueaban promociones y ofertas. Transformó el canal de venta en el principal medio de comunicación.

Se está haciendo muy largo 🙏🙏

Sólo para recordarte. En esta tabla de Google, todas las entries, shortlist y ganadores de Cannes Lions 2026 👇

Seguimos…

"THE KITKAT HEIST" | KitKat (Burson) 🌍

Tras el robo real de toneladas de chocolates durante un traslado (salió en todos los medios), KitKat no dio un comunicado corporativo tradicional. Creó un "rastreador" para que los consumidores verificaran si su producto provenía del cargamento robado, convirtiendo una crisis logística en una historia participativa que dominó la conversación pública. Respondió a una crisis creando entretenimiento.

"COULD HAVE BEEN A HEINEKEN" | Heineken (LePub) 🇳🇱

Heineken detectó cuánto tiempo consumen las personas escuchando audios interminables en WhatsApp. Lanzó un bot que cambiaba notas de voz largas por cervezas gratis, convirtiendo una conducta cotidiana en una promoción compartible. Premió el tiempo perdido con tiempo compartido.

"ORIGINAL FOREVER" | Adidas (Johannes Leonardo) 🇺🇸

En lugar de hacer una campaña sobre el regreso de Oasis, adidas acompañó toda la gira como si siempre hubiera formado parte de ella. Desde el merchandising oficial hasta el videoclip y las tiendas, la colaboración convirtió a cada fan en un embajador de la marca. ¿Patrocinó un tour? Sí, pero no. En realidad, se volvió parte de la cultura del tour.

"COPYCATS WELCOME" | Clash Royale (DAVID) 🇧🇷

Después de años viendo cómo otros juegos copiaban sus mecánicas, Clash Royale decidió invitar a esos jugadores. Permitió convertir el progreso conseguido en títulos imitadores en recompensas dentro del juego original. Nada de combatir a las copias, las utilizó para reclutar más usuarios. Plap, plap, plap.

"ROSALÍA ft. Björk, Yves Tumor – BERGHAIN" | Rosalía (CANADA) 🇪🇸

El videazo dirigido por Nicolás Méndez.

"THE PERIODIC FABLE” | The Ordinary (Smuggler) 🇬🇧

The Ordinary denunció los términos vacíos que utiliza la industria cosmética creando una falsa tabla periódica compuesta por palabras de marketing sin respaldo científico. La campaña expuso 49 conceptos engañosos y reforzó el posicionamiento transparente de la marca. Usó el lenguaje de la ciencia para desenmascarar la pseudociencia.

"VEHICLE OF HOPE" | Caritas (Differ) 🇩🇰

Caritas convirtió el papamóvil de Francisco en una clínica móvil destinada a atender niños en Gaza. La iniciativa respetó uno de los últimos deseos del Papa y utilizó un símbolo mundialmente reconocido para visibilizar la crisis humanitaria y ampliar la capacidad sanitaria en la región. Un ícono religioso transformado en infraestructura médica.

"RELAX YOUR TIGHT END" | Novartis (Fallon) 🇺🇸

Novartis aprovechó el doble sentido de "tight end", posición del fútbol americano y expresión asociada a un trasero tenso, para hablar del miedo que sienten muchos hombres frente al examen de próstata. Con humor y figuras de la NFL logró aumentar la conversación sobre el análisis PSA. Cambió el tono de un tema complicado para cambiar el comportamiento.

"A Time And A Place" | Claude (Mother) 🇬🇧

Dos cortometrajes protagonizados por personas reales y escritos junto a Claude muestran cómo la IA puede ayudar en conversaciones difíciles, desde reconciliarse con una madre hasta afrontar la ansiedad cotidiana. La campaña pone el foco en el impacto humano de usarla.

"600K Network" | Comando Con Venezuela (Rainbow Lobster) 🇻🇪 🇲🇽

Frente a la censura y los bloqueos de internet en Venezuela, la campaña creó una red descentralizada de más de 600.000 personas para distribuir información de manera segura durante el proceso electoral. Transformó a los ciudadanos en una infraestructura de comunicación resistente a la censura.

"Nigrum Corpus" | IDOMED (Artplan) 🇧🇷

La campaña expuso cómo los libros y materiales de medicina siguen enseñando el cuerpo humano casi exclusivamente a partir de pacientes blancos. A través de un nuevo atlas médico con cuerpos negros, impulsó una discusión sobre el sesgo racial en la formación médica y la atención sanitaria.

"Paid Sick Leave For Cows" | Too Good (The Partnership Agency) 🇰🇪

Para combatir el uso indiscriminado de antibióticos en la producción lechera, la campaña convenció a productores de dar "licencia por enfermedad" a las vacas enfermas en lugar de mantenerlas en ordeñe. Una idea simple que mejoró el bienestar animal, la calidad de la leche y la salud pública.

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Si te interesa ver y tratar de entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto campañas y reflexiones regularmente.