Por eso esta campaña probablemente gane varios premios este año.
No digas que no te avisé.
En Spikes Asia (el "Cannes Lions" asiático), ya tiene 8 shortlists.
Y faltan varios tracks por anunciar.
La campaña se llama: "If You Can Take It, It's Yours".
De la agencia australiana 🇦🇺 Howatson+Company para la marca Selleys
El mensaje era simple.
“Si puedes despegarlo, es tuyo”.
Y no era una metáfora. Era bien literal.
La marca pegó objetos reales (kayaks, herramientas, parrillas) a un billboard en la calle usando su adhesivo Liquid Nails.
La gente intentó arrancarlos para llevárselos.
Nadie pudo.
Y ahí está la gracia de la idea.
No hay gran insight cultural aquí.
Howatson+Company
No estamos frente a una tensión humana profunda ni a una observación psicológica brillante.
Lo que hay es algo mucho más directo.
Algo que en ciertas categorías sigue funcionando aunque pasen los años:
👉 demostración de producto.
En el mundo de los adhesivos industriales el target no confía en:
films emotivos
storytelling
influencers en Instagram
Nada de eso.
Confía en pruebas.
En ver con sus ojos si el producto realmente funciona.
La idea fue convertir el medio en experimento.
Un billboard que es:
soporte
desafío público
demostración de producto
contenido social
Todo al mismo tiempo.
La campaña funciona porque elimina la distancia entre mensaje y evidencia.
No sobreexplica que el adhesivo es fuerte.
Crea una situación donde el producto tiene que demostrarlo.
En la calle.
A la vista de todos.
Y cuando se vende rendimiento,
eso vale más que cualquier historia emotiva.
📊 Resultados
47M views
+12% brand awareness
+5% ventas
Si te interesa entender cómo funcionan las ideas publicitarias que están ganando festivales, comparto estos análisis regularmente.
Ah, esta es la base de datos con las campañas conocidas hasta hoy en Spikes Asia 2026.
