¡Hola, cómo estás!
En el anterior “Larga Vida al Copywriter” (no lo recibiste? < ahí está el link), el tema fue lo que más sobresalió de los ADC Awards.
Esta vez, vamos a repasar los D&AD 2026, pero nos vamos a concentrar en una categoría poco valorada donde el nivel de obsesión por el detalle es extraordinaria: Typography.
Ahí no se evalúa solamente “qué dice” una pieza, sino cómo las letras construyen significado, identidad, narrativa y experiencia.
Tipografía como archivo histórico.
Como sistema espacial.
Como movimiento.
Como lenguaje.
Estos fueron algunos de los proyectos que más se destacaron en Typography (y que me gustaron) en los D&AD Awards 2026 👇
Ah, al final, me tenté y agregué con un caso “no tipográfico” que está muy bueno: “The Toilet Break” 👇
“A Century of Sporty Types” | PostNord (Bedow)
📍 🇸🇪 Suecia
La idea nació para celebrar los 100 años del Bragdguldet, el premio deportivo más prestigioso de Suecia, organizado por el diario Svenska Dagbladet.
En lugar de homenajear a los atletas con una estatua o una campaña tradicional, PostNord decidió convertirlos en estampillas postales donde todo girara en la ejecución tipográfica.
Cada retrato fue construido únicamente con letras tomadas de los diarios originales que anunciaban las victorias de esos deportistas en distintas décadas. O sea: las caras literalmente están hechas con tipografía periodística histórica.
La pieza termina funcionando como un viaje visual por cien años de evolución tipográfica, mezclando deporte, prensa, memoria gráfica y diseño editorial en un mismo sistema.
🏆 Ganó Wood Pencil en Typography.
Qing Zhao + Tao Zhu
“1/4: A Collection of Typography from The World's Most Beautiful Books” | Jiangsu Phoenix Fine Arts Publishing (Qing Zhao + Tao Zhu)
📍 🇨🇳 China
El proyecto tomó más de 100 páginas de algunos de los libros mejor diseñados del mundo (premiados en Leipzig desde 1991 hasta hoy) y los reconstruyó en una colección editorial basada en un criterio bastante obsesivo: todas las reproducciones están impresas exactamente a un cuarto del tamaño original.
La idea era lograr que las páginas conservaran precisión y legibilidad incluso reducidas, transformando el libro en una especie de archivo compacto de historia tipográfica y diseño editorial global.
Más que un libro convencional, parece un museo portátil de sistemas tipográficos, composición y diseño de página.
🏆 Ganó dos Wood Pencil en las categorías Book Design y Typography.
“Auditoria” (Studio Darius Ou)
📍 🇸🇬 Singapur
Auditoria es un festival artístico centrado en el sonido. Y toda la identidad visual partió de una pregunta bastante interesante: ¿Qué pasa cuando el sonido empieza a sentirse, verse o imaginarse?
La respuesta fue un sistema tipográfico cinético construido con variable fonts y código.
Las letras se deforman, vibran, reaccionan y mutan como si fueran ondas sonoras visualizadas en tiempo real. Tipografía en movimiento.
El proyecto cruza motion, programación y diseño tipográfico experimental de una manera muy alineada con el tipo de trabajos que suelen destacarse en D&AD: ideas donde la tecnología no aparece como efecto decorativo, sino integrada al concepto.
“BRITA 131” (702design)
📍 🇨🇳 China
BRITA 131 es un espacio artístico en China cuya identidad visual se construyó alrededor de un concepto bastante simple y potente: “todos son una torre luminosa”.
A partir de ahí, el estudio 702design desarrolló un sistema gráfico inspirado en las banderas marítimas internacionales, esas que utilizan los barcos para comunicarse entre sí.
Cada bandera representa una letra.
Entonces la señalética, la orientación espacial y los mensajes dentro del lugar empiezan a funcionar como un lenguaje marítimo tipográfico.
La experiencia de recorrer el espacio fue pensada como si el visitante estuviera atravesando un viaje en el mar: entrar al edificio ya forma parte de la narrativa.
Es uno de esos proyectos donde la tipografía deja de ser solamente diseño gráfico para transformarse en arquitectura, experiencia y sistema de navegación.
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“British GQ” (Condé Nast)
📍 🇬🇧 UK
La edición británica de GQ fue reconocida en D&AD 2026 por algo que la revista viene trabajando hace años: llevar el lenguaje editorial masculino tradicional hacia una dirección visual mucho más experimental.
El proyecto premiado no fue una tapa puntual ni una campaña específica, sino el sistema creativo integral con el que la revista trabaja sus ediciones impresas, digitales y sociales.
La propuesta mezcla tipografía editorial clásica con decisiones de diseño mucho más contemporáneas: composiciones agresivas, uso expresivo del texto, jerarquías visuales poco convencionales y una dirección de arte muy enfocada en convertir cada nota en una experiencia visual propia.
Según explicó el equipo, el objetivo era “empujar constantemente los límites creativos” en diseño, arte y tipografía a través de todas las plataformas de la marca.
En una categoría donde muchas veces predominan proyectos experimentales o culturales, resulta interesante que D&AD también haya premiado a un medio tradicional que sigue usando la tipografía como parte central de su identidad editorial.
🏆 Ganó Wood Pencil en Typography.
🎁 Bonus track
“The Toilet Break” | Canesten
Esta no va de typografía pero la ví en la lista de premios de D&AD antes de enviar el NL y me dije: tiene que estar.
La campaña parte de una observación bastante simple: películas y series muestran escenas de sexo todo el tiempo, pero nunca muestran el “después”.
Fade to black.
Cambio de escena.
Fin.
Y en ese corte también desaparece algo importante para la salud íntima femenina: el aftercare. En particular, un hábito básico para reducir el riesgo de infecciones urinarias: ir al baño después del sexo.
Canesten usó esos cortes narrativos como espacio publicitario.
La marca insertó anuncios justo después de escenas íntimas en plataformas de streaming, funcionando como una continuación natural de la secuencia y transformando un momento invisible en educación y prevención.
El trabajo es de Lucía Búger Encinas y Lucía Botaya Clavero y quedó entre los mejores de New Blood Awards archive.
Volviendo a los 5 casos “tipográficos”, hay algo interesante en los proyectos: la tipografía no aparece sólo como una herramienta para leer, es material visual, memoria, movimiento, espacio físico o incluso interfaz.
Probablemente por eso Typography sigue siendo una de las categorías más fascinantes de mirar en premios como los D&AD.
Si te interesa entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto campañas y reflexiones regularmente. Subscríbete o comparte el link.
“Larga vida al copywriter” 🖖
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