¡Hola, cómo estás!
Hoy vamos con una selección de campañas premiadas en Medio Oriente donde el patrón principal es la cultura.
La cultura como concepto, como foco, como estructura.
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¿Qué tienen en común estas 7 campañas?
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Que parten de algo que ya existe en el mercado:
una creencia
un ritual
una costumbre
una forma de hablar
una materia prima
Algo que la gente ya hace, ya cree o ya usa. Y que no se puede replicar desde afuera. Insights que parecen "incopiables", pero que pueden servir de inspiración.
Más abajo 👇 te explico cómo.
Primero, los 7 ejemplos:
LA CREENCIA
"Birthmark Stories" | HungerStation (VML) 🇸🇦
La campaña parte de una creencia muy arraigada en el mundo árabe: si una mujer embarazada no satisface un antojo, el bebé puede nacer con una marca relacionada a ese alimento.
A partir de eso, HungerStation buscó casos reales de bebés con marcas de nacimiento que parecían comida (una fresa, una berenjena, una medialuna) y construyó historias alrededor de esas coincidencias.
👉 Lo que hizo la marca fue convertir una creencia cultural en evidencia visible, y posicionar el delivery como algo más que conveniencia: casi como una forma de evitar que eso pase.
🏆 GP en Creative Effectiveness / Fast Food Chains
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EL RITUAL
"Notes on notes" | Capital Bank (ADPRO&) 🇯🇴
En Jordania existe una costumbre: la gente escribe deseos directamente en los billetes, como “comprar una casa” o “casarme”.
La campaña recolectó esos billetes reales y los convirtió en piezas de comunicación, mostrando los mensajes tal cual aparecen.
👉 El banco no inventó el insight: tomó aspiraciones que ya circulan en la cultura y se posicionó como la forma de hacerlas realidad.
🥉 Bronce en Print & Publishing / Social Behaviour & Cultural Insight
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EL SÍMBOLO CULTURAL
"Black Eye Henna" | UN Women (Impact BBDO) 🇵🇰
La campaña partió de un símbolo cultural fuerte: la henna nupcial, asociada a celebración y matrimonio.
Intervino ese código y aplicó henna alrededor del ojo de una novia, simulando un moretón.
👉 Lo que hizo la marca fue convertir un ritual de belleza en evidencia de violencia, haciendo visible algo que suele permanecer oculto dentro del matrimonio.
🥉 Bronce en Industry Craft / Outdoor
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EL LENGUAJE
"Bring your a game" | Samsung A (In-House) 🇪🇬
La campaña partió de un uso muy específico del lenguaje en Egipto: la expresión “A” que se usa como “¿eh?” o “¿qué dijiste?”.
Samsung tomó ese código cotidiano y lo convirtió en idea creativa junto al artista WEGZ, integrándolo en la comunicación del producto.
👉 Sin inventar un mensaje, la marca se apoyó en cómo ya habla la gente y, desde ahí, construyó relevancia cultural.
👏 Shortlist en Entertainment / Partnerships with Talent
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LA MATERIA PRIMA
"Turning Discarded Materials Into Luxury Fabrics" | Noukk (RXM Creative) 🇲🇪
La marca partió de algo propio de la cultura árabe: el pelo de camello, que históricamente se descartaba después de la muda.
A través de tecnología, logró separar las fibras finas y convertir ese “desperdicio” en textiles de lujo.
👉 ¿Qué hizo? Redefinir el valor de algo que ya existía en la cultura, pero elevado a categoría premium.
🥉 Bronce en Design / Creation of a new Brand Identity
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EL PAISAJE
"Sounds of the land" | Billboard Magazine (SRMG LABS) 🇸🇦
La campaña partió de algo propio del territorio MENA: sus paisajes sonoros, desde el viento en el desierto hasta los sonidos urbanos.
Esos sonidos se capturaron y se transformaron en contenido musical, convirtiendo el territorio en medio.
👉 La marca usó directamente la cultura como materia prima para crear la pieza.
🥇 Oro en Design / Special Editions & Promotional Packaging
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EL HÁBITO
"Trigger Mug" | Rabea (Webedia KSA) 🇸🇦
La campaña partió de dos comportamientos muy propios del contexto: el ritual cotidiano de tomar té y el hábito gamer.
Diseñó una taza que, al usarse, activaba mecánicas dentro del juego, conectando el momento offline con la experiencia digital.
👉 No crea un hábito nuevo: combina dos que ya existen y los convierte en un sistema.
🥉 Bronce en PR / Community Management
Cómo “copiar” estas ideas
En estas 7 campañas, que por cierto fueron premiadas en Dubai Lynx 2025, se puede ver algo interesante:
Lo local que las hace exitosas en sus países, en cierta medida las “protege”.
No se pueden copiar. No se pueden llevar a otros mercados.
Pero sí se puede copiar la lógica.
Ese es el punto clave.
❌ Si intentas llevar “Birthmark Stories” a otro país, no funciona.
Porque la creencia no existe.
❌ Si replicas “Notes on Notes”, tampoco.
Porque la gente no escribe deseos en billetes.
👉 Lo que sí se puede trasladar es esto:
1. No empezar por la marca
Ninguna de estas ideas arranca en producto, beneficio o mensaje
Arrancan en “algo que la gente ya hace”
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2. Buscar fricción cultural (no insights genéricos)
No pensar en “a la gente le gusta X”.
Sino en cosas raras, contradicciones, costumbres invisibles.
Ejemplo:
-escribir en billetes
-creer en marcas de nacimiento
-usar una expresión específica
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3. Convertir eso en sistema (no en storytelling)
Acá está la diferencia grande.
Estas campañas no lo cuentan como un cuentito: lo hacen funcionar.
el billete es el medio
la creencia es la evidencia
el ritual es el producto
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4. Diseñar desde adentro, no adaptar desde afuera
El error típico:
“Esto funcionó en Arabia, llevémoslo a México”.
No.
La pregunta es otra:
👉 ¿Qué existe en México que cumple el mismo rol cultural?
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5. Traducir el patrón, no la ejecución
No copies henna, camellos o slang egipcio.
Copia:
👉 apropiación de código cultural
👉 resignificación
👉 uso funcional
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Si lo bajamos a una fórmula, sería:
Detectar algo que ya existe (cultura viva)
Encontrar la tensión o significado detrás
Convertirlo en mecanismo (no en mensaje)
Diseñar la idea desde ahí
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En realidad, estas campañas no son ideas.
Son lecturas correctas del contexto.
Y eso sí se puede copiar.
Pero no se ve a simple vista.
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Si te interesa entender cómo se construyen ideas que no se pueden copiar, comparto este tipo de análisis regularmente.
