Nike? Adidas? Sí, siguen gastando miles de millones de dólares en pauta publicitaria, pero las marcas deportivas no son las que más crecen en inversión; tampoco los automóviles eléctricos ni las vinculadas al lujo. Nada de eso.

De la mano del acelerado envejecimiento de la población (en todo el mundo menos en África) y de la intención de cada vez más gente de llevar una vida saludable, las categorías que más “gastan” (nada de eso, invierten) son todas las relacionadas con la SALUD.

Basta con ver TV en cualquier horario, o el enorme contenido que aparece en redes sociales. Y un detalle no menor: los festivales de creatividad cada vez más suman categorías y subcategorías “health”.

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En esta edición de “Larga Vida al Copywriter”, una selección de 5 campañas de marcas relacionadas con la salud. Todas pertenecen al último festival Clio Health.

Al final 👇 el link a la tabla completa de casos ganadores.

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📍 Estados Unidos 🇺🇸

🚨 Problema
Los adolescentes enfrentan una combinación compleja de desafíos emocionales, presión social y acceso a sustancias cada vez más peligrosas. Sin embargo, los mensajes tradicionales de prevención sobre drogas suelen ser ignorados o percibidos como lejanos.

💡 Insight
La conversación sobre salud mental genera más apertura y menos resistencia que la conversación directa sobre consumo de sustancias. Además, para muchos jóvenes ambos temas están profundamente conectados.

🎯 Idea
Crear una campaña nacional que abordara la prevención del consumo de drogas desde la salud mental, mostrando cómo emociones, ansiedad, tristeza, presión social y bienestar psicológico forman parte de la misma conversación.

🛠️ Ejecución
A través de una identidad visual inspirada en el lenguaje gráfico, la cultura digital y la estética de contenidos consumidos por adolescentes, la campaña utilizó ilustraciones metafóricas para representar conflictos emocionales y riesgos asociados al consumo de sustancias.

El tono evitó el discurso alarmista tradicional y optó por una narrativa más empática, cercana y visualmente atractiva. La campaña se desplegó en medios exteriores, video, contenidos digitales y una red nacional de organizaciones asociadas.

📊 Resultados
+600 millones de impresiones durante el lanzamiento
+60 millones de visualizaciones completas de video
88% de VCR (Video Completion Rate)
+1,200 aliados locales, estatales y federales involucrados
+4,000 historias publicadas en medios

🏆 Clio Health 2026 / Design Craft / Art Direction (Shortlist)

🔎 Aquí no hubo una gran innovación tecnológica.
Lo interesante es el cambio de puerta de entrada.
En lugar de hablar primero del consumo, la campaña habla de lo que ocurre antes.
Y eso la vuelve mucho más relevante para su audiencia.

📍 Reino Unido 🇬🇧

🚹 Problema
Los hombres mayores de 50 años son uno de los grupos con mayor riesgo de cáncer de próstata. También son de los menos receptivos a los mensajes tradicionales de salud, especialmente cuando se trata de temas íntimos o potencialmente incómodos.

💡 Insight
Orinar durante más de un minuto (conocido como slow flow) puede ser una señal de problemas de próstata. Y casualmente, una persona puede leer alrededor de 200 palabras en ese mismo tiempo.

🎯 Idea
Convertir el propio síntoma en el medio. Si un hombre seguía orinando cuando terminaba de leer un artículo, el mensaje final le sugería consultar a un médico o visitar el sitio de Tackle.

📝 Ejecución
Tackle se asoció con Loaded, la icónica revista británica de los años 90, cuya voz irreverente marcó a toda una generación de hombres que hoy ronda los 50 años.

Se escribieron una serie de artículos breves llenos de referencias culturales noventeras, humor y datos curiosos. Cada texto estaba diseñado para leerse en poco más de un minuto y fue instalado sobre urinarios en estaciones de servicio del Reino Unido.

La autenticidad fue clave: los textos fueron escritos por Martin Deeson, uno de los autores fundadores de Loaded, recuperando exactamente el tono que conectó con esa audiencia décadas atrás.

📊 Resultados

📈 +70% de búsquedas en Google relacionadas con “slow urine flow” frente a las dos semanas previas a la campaña.
1,507,435+ de alcance en redes sociales. +25.6% de incremento en tráfico web para Tackle.
3,077,405 impresiones estimadas en los soportes instalados en baños.

🏆 Clio Health 2026 / Print & Out of Home Craft / Copywriting (Oro)
Creative Use of Media (Shortlist)
Direct / Out of Home (Shortlist)

🔎 Aquí el copy no acompaña la idea. El copy es la idea. La duración de la lectura replica exactamente el síntoma que busca detectar. Un caso donde el mensaje, el medio y el comportamiento ocurren al mismo tiempo.

📍 España 🇪🇸

⚠️ Problema
En España, la falta de regulación en el diseño de envases farmacéuticos permite que medicamentos muy diferentes se parezcan demasiado entre sí. Muy grave para personas mayores, que suelen depender de señales visuales para identificar sus tratamientos.

🔍 Insight
Cuando la información es compleja, las personas no leen primero el principio activo. Reconocen colores, formas, tamaños y palabras familiares.

💡 Idea
Crear un sistema de packaging capaz de volver inconfundible cualquier medicamento. No cambiar la medicina. Cambiar la forma de reconocerla.

🎨 Ejecución
TuPharma365 desarrolló "The Safe Pack", un sistema de fundas adaptables que se colocan sobre los envases originales.

El diseño incorpora principios de gerontología y accesibilidad:
• Colores altamente contrastantes.
• Tipografías de gran legibilidad.
• Ilustraciones fácilmente reconocibles.
• Lenguaje simple asociado a la patología o uso del medicamento.
• Acabados mate para reducir reflejos.
• Formatos adaptables a distintos tamaños de cajas.

Así, medicamentos que antes podían confundirse visualmente pasan a identificarse de forma inmediata como alergia, colesterol, diabetes, depresión, tiroides, tensión y otras categorías de tratamiento.

📊 Resultados
El sistema comenzó a implementarse en las farmacias de TuPharma365 y fue diseñado para expandirse a decenas de puntos de venta en España. Además, se liberó mediante plantillas descargables para ampliar su accesibilidad y adopción.

🏆 Clio Health 2026 / Creative Strategy (Gold)
Design / Human Centered Design (Gold)
Design / Packaging (Gold)
Print & Out of Home Craft / Art Direction (Gold)
Design / Direct (Silver)
Innovation / Medium Innovation (Silver)
Design Craft / Production Design (Bronze)
Direct / Print (Bronze)

👀 Esto es diseño resolviendo un problema real de comportamiento humano: reconocer antes de leer. Claridad que se convierte en utilidad.

📍 Reino Unido 🇬🇧

😕 Problema
La presbicia afecta a 1.8 mil millones de personas en el mundo y es una consecuencia natural del envejecimiento visual. Sin embargo, el conocimiento sobre sus síntomas sigue siendo bajo. Muchas personas ni siquiera notan que están entrecerrando los ojos constantemente para enfocar objetos cercanos.

💡 Insight
Quien sufre presbicia rara vez detecta el problema primero. Son los familiares, amigos o compañeros de trabajo quienes notan ese gesto permanente de esfuerzo visual antes que la propia persona.

🎭 Idea
Si nadie presta atención a la palabra "presbicia", inventemos una condición imposible de ignorar. Así nació "Resting Squint Face" (RSF), una falsa condición bautizada con el mismo tono de internet que convirtió un síntoma médico en una conversación cultural. [Es muy buena esta idea]

🎬 Ejecución
La campaña lanzó un falso PSA cargado de humor donde se mostraban los efectos sociales de tener una cara permanentemente entrecerrada. Además, invitó al público a realizar una "Squintervention": una intervención amistosa para alertar a familiares y amigos sobre posibles síntomas de presbicia.

La iniciativa se amplificó mediante influencers, contenidos sociales, herramientas para identificar niveles de "RSF" y relaciones públicas que lograron instalar el concepto en medios nacionales.

📊 Resultados
+1 millón de visualizaciones orgánicas del PSA
+5 millones de earned impressions
Miles de reservas para exámenes de la vista
Cobertura nacional en medios como Mail Online, The Sun y Daily Express

🏆 Clio Health 2026 / Film Craft / Copywriting (Gold)

🔎 Aquí no hay un insight profundo. Hay una observación brillante: la gente ignora los síntomas médicos, pero presta atención a las etiquetas sociales. La campaña convierte un problema clínico en un comportamiento reconocible y, por eso, logra que la conversación ocurra.

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📍 España 🇪🇸 / Esta es rarísima, me encantó!

🚨 Problema
Las campañas sobre veganismo suelen apoyarse en imágenes de sufrimiento animal y mensajes de culpa. El problema es que esa fórmula cada vez genera menos atención, menos conversación y menos cambios de comportamiento.

🔍 Insight
El estreñimiento afecta a cerca del 20% de la población mundial y una dieta basada en plantas es una de las soluciones más recomendadas por especialistas. Además, el humor es la forma dominante en que las personas hablan de este tema en plataformas como TikTok y YouTube.

💡 Idea
Si la mayoría de campañas veganas hablan del bienestar de otros, ¿qué pasaría si hablaran del bienestar propio? PETA decidió vender el veganismo desde un beneficio inmediato, tangible y bastante universal: ir al baño sin sufrir.

🎬 Ejecución
La organización lanzó una pieza animada protagonizada por "Good Shit", un simpático excremento kawaii que celebra las bondades digestivas de una alimentación basada en plantas.

La campaña utilizó una canción pegajosa, humor absurdo y una estética inspirada en la cultura de internet.

📊 Resultados
+2.1 millones de impresiones orgánicas
87% de sentimiento positivo
+4X de engagement respecto al promedio de PETA del año anterior
Segundo video más visto en la historia de PETA Facebook Estados Unidos

🏆 Clio Health 2026 / Film Craft / Animation (Silver)

💭 Lo interesante es el cambio de incentivo: la campaña ofrece una recompensa inmediata para quien escucha. Menos ideología. Más fibra.

Si te interesa entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto campañas y reflexiones regularmente. Subscríbete o comparte el link.

Ah, el bonus track, LA TABLA DE GOOGLE CON TODOS LOS GANADORES DE CLIO HEALTH 2026 👇

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