Me tomé algunas semanas, sorry. No va a volver a pasar.
Te habla Pablo Petovel, el sommelier de festivales de creatividad de todo el mundo que escribe todos los días en LinkedIn.
Te recuerdo que esta es una selección random de campañas de marketing y publicidad.
Rápido, vamos con un breve sumario de los temas:
1️⃣ Fue el Día del Copywriter y lo celebramos con dos copy brasileños (de GUT y de Artplan) que fueron destacados en la lista de los 10 mejores del mundo por Cannes Lions.
2️⃣ Cómo McDonald’s y KFC se apropiaron del formato en dos de sus últimas campañas OOH en Estados Unidos y Francia.
3️⃣ Además, 5 tendencias de diseño gráfico para 2026.
👇👇👇
😂 Empatía extrema
Antes, algo cortito: “Tu problema es nuestro problema”, dice Life Pharmacy en esta particular campaña gráfica ideada por FCB Aotearoa.
Me la compartió Alan Jones desde Nueva Zelanda.
Mensaje simple, gracioso y grotesco para decir algo muy importante para cualquier marca: estoy de tu lado.
¿100% IA? Probablemente.
Buenísima 👇
FCB Aotearoa.
✍ Día del Copywriter: ¿festejaron?
El 15 de febrero fue el Día del Copywriter. ¿A propósito de qué? No tengo idea. Mi teoría: los hacen trabajar tanto en San Valentín, que de alguna manera hay que reconocerlos. Pay them more!
Lo celebramos con los últimos trabajos de dos de los mejores de 2025, según el último Talent Report de Cannes Lions.
Matheus Sanches (de GUT):
- “Grad in Black” (Vult): Problema: birretes de graduación diseñados para cabello liso… en Brasil, ¿se entiende? Solución: modelos adaptados a distintas texturas capilares.
GUT.
- “Call of Discounts” (Mercado Livre): Objetos del juego convertidos en productos reales en el ecommerce: 16,000 cupones usados en 45 minutos.
- “Retro Influencers” (Skol): La marca invitó a convertir fotos antiguas con latas de Skol en anuncios actuales editando sólo la descripción.
Gonzaga Neto (Artplan):
- “Nigrum Corpus”: un libro construido con más de 1,100 horas de investigación, adoptado por 32 universidades.
- “Cheering for the Rain” (Globoplay): La plataforma liberó gratuitamente la serie “Senna by Ayrton” sólo cuando llovía en la ciudad del usuario.
👷♂️ Estos son los perfiles de LinkedIn de estos dos maestros del copy, para que los sigan:
Matheus Sanches / Gonzaga Neto
🧱 OOH: dos campañas que juegan con el soporte
Estas dos campañas outdoor hicieron algo bastante simple y poco habitual en esta categoría: dejaron de usar el cartel sólo cómo superficie y lo convirtieron en el argumento de la idea. Se apropiaron del formato.
“The Horizontal Breakfast” | McDonald’s (Wieden+Kennedy NY)
📍 Estados Unidos 🇺🇸 | 2026
A la mañana no estamos “de pie”. Estamos acostados.
Scrolleando. En horizontal.
Entonces McDonald’s hizo algo simple y brillante: giró todo 90 grados.
Logotipo. Headlines. Producto. Composición.
OOH en Times Square completamente horizontales al día siguiente del Super Bowl 60.
Le habló al consumidor que todavía estaba en la cama. Malditos genios.
🥇 Seguramente tendrán medallas por esto este año. Wieden+Kennedy New York.
“Unique Billboards” | KFC (Havas Paris)
📍 Francia 🇫🇷 | 2024
KFC hizo algo más complicado. En lugar de girar el soporte como McDonald’s, lo deformó.
Si sus tenders no son idénticos, ¿por qué los billboards deberían serlo? La campaña llenó Francia de soportes no estandarizados: formas irregulares, estructuras únicas, piezas “imperfectas”, como sus tenders.
¡Demostración de producto 100%!
+14 millones de impresiones
+17% en consideración de calidad
+16% en ventas
🏆 El caso fue presentado en Cannes Lions 2024. Havas Paris.
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✏ Diseño gráfico: 5 tendencias para 2026
Hace unas semanas, Sara Martínez Costa (fundadora de Blau) publicó en LinkedIn algo que me pareció muy interesante. Básicamente, ella dice (y la estoy reinterpretando) que a las tenencias de diseño no las trae una cigüeña a Behance, sino que “son un espejo de la sociedad en la que vivimos”.
En 2026 se espera diseño mezclado con incertidumbre, IA, conexiones humanas, conciencia social, inmediatez y nostalgia. Y que los estilos más populares hablan de nosotros, de cómo queremos sentirnos, conectar y mostrarnos en un mundo tan volátil.
Naïve Design: “Minimalista, imperfecto y honesto. Nos hace sentir cercanía, autenticidad y cero filtros”, dice la autora. Es cierto, en los festivales, veo cada vez más marcas que abandonan el hiperacabado para abrazar algo más… honesto, digamos. Como este rediseño.
Gradient Blur: “Degradados suaves, desenfoques, atmósferas líquidas”, dice Sara. Parece que está resurgiendo el diseño que fue tendencia a finales de los 90. Muchos rebrandings recientes ya están trabajando esta idea: menos contraste duro, más respiración, blureados, puntillados.
Trinket Design: “Pequeños símbolos y objetos con carga emocional”, dice Sara. Así es, es un diseño como memoria portátil (los stickers); microelementos que activan nostalgia y pertenencia. En branding, se traduce en sistemas visuales más modulares.
Blurry Ethereal Florals: “Naturaleza y tecnología se fusionan en composiciones poéticas y oníricas”. Es una especie de escapismo visual, me parece. Mientras la IA acelera todo, el diseño responde con fantasía suave.
Type Collage: “Tipografías mezcladas, superpuestas y con personalidad propia”. ¿Es el fin del orden corporativo limpio? No, nada de eso, sólo que algunas marcas ya no quieren sonar a una sola voz. Quieren muchas.
🏆 Si ves con atención, muchas de las campañas publicitarias premiadas en los últimos meses evidencian que las señales de estas cinco tendencias ya estaban ahí.
Bases de datos
Todo lo que comparto por aquí, fue obtenido en Ideazite, una plataforma con las bases de datos de muchos de los mejores festivales de publicidad del mundo.
Desde Cannes Lions y Eurobest hasta Gerety Awards, Spikes Asia, Dubai Lynx, Effie Awards Latin America, The Clios, D&AD, The ONE Show, The Loerie Awards, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, LIA, Luum Awards y algunos más 👇
Antes de irme, te invito a conectar conmigo en LinkedIn. Allí comparto diariamente campañas creativas.
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