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Ahora estamos 100% con Cannes Lions, y el tema de este post es Gatorade.
La marca llevó a Cannes desde un baño químico convertido en medio hasta una atleta que ni siquiera existe. En el camino aparecen medallas fragmentadas, derrotas convertidas en estrategia de marca y ejercicios preventivos disfrazados de tendencia en TikTok.
Estas son las jugadas que Gatorade puso sobre la mesa en Cannes Lions 2026. 👇
🚽 "URINADS" | Gatorade (Tombras)
📍 Argentina 🇦🇷
Antes de correr, miles de atletas hacen exactamente lo mismo: buscar un baño. Gatorade convirtió ese momento inevitable en una herramienta de hidratación. Intervino los sanitarios químicos de las maratones 21K y 42K de Buenos Aires con una escala visual para comparar el color de la orina y entender si el corredor estaba listo para competir o necesitaba hidratarse mejor.
📈 Resultados:
+37.000 corredores utilizaron los URINADS
88,1% de alcance entre participantes
Más de 15 minutos de exposición promedio
🏅 "Fragmental Medal" | Gatorade (Tombras)
📍 Argentina 🇦🇷
En El Cruce, una carrera de 100 kilómetros dividida en tres etapas, muchos corredores abandonaban antes de llegar al final. Gatorade transformó la medalla en una herramienta de motivación: cada participante recibía un fragmento al terminar cada jornada. Solo quienes completaban las tres etapas podían ensamblar la medalla completa.
📈 Resultados:
Marca más mencionada del evento
99,2% de los corredores llegó a la meta
Menor tasa de abandono en la historia de El Cruce
🏆 Entertainment Lions for Sport / Sports Live Experience (Shortlist)
📉 "Lose More. Win More." | Gatorade (TBWA\Chiat\Day)
📍 Estados Unidos 🇺🇸
Mientras la obsesión por ganar aleja a millones de jóvenes del deporte, Gatorade decidió reivindicar la derrota. La campaña mostró que detrás de cada campeón existe una colección de fracasos previos. A través de historias de atletas, músicos y equipos amateurs, la marca reposicionó perder como parte indispensable del proceso para ganar.
📈 Resultados:
+16 puntos en superioridad de marca
12 mil millones de impresiones ganadas
154 millones de impresiones sociales
99 millones de visualizaciones en TikTok
🏆 Entertainment Lions for Sport / Brand Storytelling (Shortlist)
📺 "No Ordinary Athlete" | Gatorade (TBWA\Chiat\Day)
📍 Estados Unidos 🇺🇸
Durante décadas Gatorade patrocinó a los mejores atletas del mundo. Esta vez firmó a alguien que ni siquiera existe. En alianza con Netflix, convirtió a Eleven, protagonista de Stranger Things, en la primera atleta ficticia patrocinada por la marca. El acuerdo incluyó contenido, productos edición limitada y merchandising inspirado en los años 80.
📈 Resultados:
2.380 millones de earned impressions
95% de sentimiento positivo
US$30 millones de crecimiento
+1990% de aumento del tráfico web
💃 "Ginga" | Gatorade (Ampfy)
📍 Brasil 🇧🇷
Las lesiones de ligamento cruzado afectan de forma desproporcionada al fútbol femenino. Gatorade tomó ejercicios preventivos desarrollados por especialistas y los transformó en una coreografía para TikTok. Lo que parecía una tendencia de baile era, en realidad, una rutina diseñada para reducir lesiones.
📈 Resultados:
+182 millones de impactos
+30 millones de chicas alcanzadas
50% menos lesiones ACL
Adopción por equipos participantes del torneo
🖐️ "Gator Made" | Gatorade (The Team)
📍 Estados Unidos 🇺🇸
Cuando los Florida Gators recuperaron el campeonato nacional universitario de básquet, Gatorade reaccionó en tiempo real. Solo necesitó una imagen, el gesto icónico del "Gator Chomp" y dos palabras: GATOR MADE. Un homenaje instantáneo al lugar donde nació la marca.
📈 Resultados:
4,8 millones de impresiones
102.000 interacciones
12.600 compartidos
71% de sentimiento positivo
Post más compartido de la historia de Gatorade en X
🏃 "Gatorade Extra Mile" | Gatorade (Cheil Worldwide)
📍 Tailandia 🇹🇭
La mayoría de las marcas celebra cuando el atleta cruza la meta. Gatorade decidió mover la conversación un kilómetro más allá. Durante el Scenic Marathon de Tailandia invitó a los corredores a continuar después de la llegada oficial para conseguir una segunda medalla, reforzando su creencia de que la meta no es el final.
📈 Resultados:
ROI de 351%
+25% en ventas
+9% mes contra mes
100% de los corredores vieron la acción
35% completó el kilómetro adicional
1,1 millones de interacciones
🏀 "Luka No Love Lost" | Gatorade (The Team)
📍 Estados Unidos 🇺🇸
Cuando Luka Dončić fue transferido inesperadamente de Dallas a Los Ángeles, el mundo del deporte habló por él. Gatorade decidió darle la palabra sin que dijera una sola. Antes de su regreso a Dallas, lanzó una pieza minimalista protagonizada por Luka, una pelota y una toalla con el mensaje: "No Love Lost. Only Sweat."
La campaña evitó el drama y las explicaciones. En lugar de responder a la conversación, la condensó en una imagen. Un mensaje abierto para que los fanáticos interpretaran lo que sentía el jugador tras una de las transferencias más comentadas de la NBA.
📈 Resultados:
8,6 millones de impresiones sociales
85.300 interacciones sociales
51% de sentimiento positivo
7,4 mil millones de impresiones ganadas
582.000 interacciones ganadas
7.407 menciones
En este newsletter anterior están los video case de los finalistas en Titanium, Innovation y Glass.
Y en esta tabla de Google, entries + shortlist + ganadores de todo Cannes Lions 2026.
Si te interesa ver y tratar de entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto campañas y reflexiones regularmente.
