Clio Awards empezó a revelar los ganadores de la edición 2026.

Esta es una selección de 13 campañas de 7 países de América Latina que no suelen estar en el foco de la atención y que este año llegaron a destacarse con ideas maravillosas.

Primero las campañas, y al final del newsletter, ideas para adaptarlas a tu mercado.

"Don’t Stop Motion" | Gobierno de Chile (VML Chile) 🇨🇱
Transformaron el stop motion en terapia para pacientes con artritis reumatoide. El problema era la falta de tratamiento y conciencia. La idea: co-crear un corto animado con pacientes, convirtiendo el proceso en rehabilitación física real. Generó conversación pública y adopción en centros de salud.
🥉 Bronce x 1, Shorlist x 1 (Creative Disruption / Film; Film / 61 Seconds to Five Minutes)

"Project 4270" | Banco de Chile (BBDO Chile) 🇨🇱
El banco detectó que los chilenos valoran más viajar afuera que su propio país. Para revertirlo, creó una galería visual con 1.200 imágenes y realizó el vuelo de dron más largo (4.270 km) para mostrar Chile de punta a punta. Objetivo: reposicionar el territorio como destino aspiracional.
Finalista x 1 (Print & Out of Home Craft / Photography)

"The Rewards Bag" | TaTa (VML) 🇺🇾
La ley eliminó bolsas plásticas, pero la gente olvidaba llevar reutilizables. La solución fue convertir la bolsa en un sistema de rewards: escaneas antes y después de comprar y desbloqueas descuentos. La bolsa deja de ser un problema logístico y pasa a ser incentivo.
Finalista x 1 (Media / Retail)

"Break Ads" | KitKat (Brother Montevideo) 🇺🇾
En vez de interrumpir contenido, la marca rediseñó el momento del corte. Creó anuncios interactivos y gamificados que la gente quiere ver durante la pausa (premios, mensajes contextuales, interacción). El break dejó de ser molestia y pasó a ser experiencia.
🥇Oro en Student Digital/Mobile / Banners & Rich Media.
🥈Plata en Student Direct / Digital/Mobile.

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"Back Home" | Imperial (Joystick) 🇨🇷
El problema: miles de conchas confiscadas no pueden devolverse al mar porque no se sabe su origen. La idea: un modelo de IA que identifica su ecosistema con una foto y permite devolverlas correctamente. Convierte un problema logístico en una solución científica escalable.
Finalista x 2 (Digital/Mobile / Apps; Public Relations / Single Market)

"Glowing Relief" | Alivia Health (De la Cruz – Ogilvy) 🇵🇷
Campaña multipremiada en 2025 en infinidad de festivales. 👉 En apagones frecuentes, pacientes mayores no pueden identificar medicamentos. La solución: etiquetas que brillan en la oscuridad sin cambiar regulaciones ni procesos. Diseño funcional que salva errores críticos. Escalable y adoptado masivamente.
🥈 Plata x 3, Bronce x 1, Shortlist x 1 (Creative Business Transformation / Products; Design / Direct Marketing; Design Craft / Other; Experience/Activation / Other; Public Relations / Specific Target Audience)

"Tracking Bad Bunny" | Bad Bunny (DDB Latina Puerto Rico) 🇵🇷
En vez de lanzar un tracklist, lo escondieron en Google Street View en Puerto Rico. En Spotify, los temas eran coordenadas. Los fans tuvieron que explorar el territorio para descubrir el álbum. Convierte el lanzamiento en experiencia cultural y turística.
🥇 Oro x 3, Plata x 1, Bronce x 1 (Creative Disruption / Digital & Experience; Digital/Mobile / Native Integration; Experience/Activation / Digital; Partnerships & Collaborations)

"Stream Vendor" | Bad Bunny (DDB Latina Puerto Rico) 🇵🇷
Relacionada con la anterior. Antes del streaming, el álbum salió a la calle en camiones verduleros con parlantes. Sin pauta, solo cultura popular. La música se distribuye como experiencia urbana y genera conversación orgánica global.
🥉 Bronce x 1 (Experience/Activation / Guerrilla)

"Airbnb Parking" | Airbnb (Bendita Carpeta) 🇬🇹
El problema urbano: falta de estacionamiento mientras hay cocheras privadas vacías. La idea: integrar en Airbnb la posibilidad de alquilar espacios de estacionamiento. Convierte infraestructura ociosa en solución de movilidad e ingresos.
🥉 Bronce x 1 (Student Creative Commerce / E-Commerce)

"Home Tank" | Rotoplas (Bendita Carpeta) 🇬🇹
Muchos perros viven en las terrazas. Detectaron que ahí siempre hay un tanque de agua. Rediseñaron el objeto para incluir un refugio integrado para animales. No agrega nada nuevo: transforma lo existente.
Finalista x 1 (Student Design / Product Design)

"Low Hanging Nutrients" | Nestlé (Nestlé Centroamérica) 🇵🇦
La desnutrición convive con frutas disponibles en la calle que nadie usa. La idea: mapear árboles públicos, mostrar nutrientes y combinarlos con recetas accesibles. Convierte desconocimiento en acceso alimentario real.
Finalista x 1 (Creative Use of Data / Creativity & Storytelling)

"Decaf Billboards" | Nescafé (Star5) 🇵🇦
En ciudades con contaminación lumínica, la publicidad afecta el descanso. Si el café es descafeinado, la publicidad también. Bajaron brillo o apagaron pantallas de noche. La marca actúa sobre el problema en vez de solo comunicar.
Finalista x 1 (Out of Home / Digital)

"Night Signals" | Chevrolet (Ogilvy República Dominicana) 🇩🇴
Carreteras peligrosas sin señalización nocturna. La idea: convertir billboards en señales viales reflectantes visibles con luces de autos. La publicidad deja de ser ruido y pasa a ser infraestructura de seguridad.
🥉 Bronce x 1 (Out of Home / Transit)

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Estas ideas parecen imposibles de replicar.

Porque dependen de contextos muy específicos.

❌ No puedes llevar “Night Signals” a cualquier país.
Porque necesitas rutas sin señalización y cierta lógica de medios.

❌ No puedes copiar “Glowing Relief”.
Porque responde a una crisis energética puntual.

❌ No puedes replicar “Airbnb Parking” tal cual.
Porque depende de regulación, cultura urbana y adopción de plataforma.

Pero sí puedes copiar la lógica.

Ese es el punto.

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Ninguna de estas ideas arranca en el mensaje.

Arrancan en un problema operativo real:

No están pensando “qué decir”.

Están pensando “qué está roto”.

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Este es el patrón más fuerte.

No crean algo nuevo.

Reutilizan lo que ya existe:

👉 Redefinen los medios.

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Aquí está el salto.

La publicidad deja de ser soporte.

Pasa a ser funcional:

el cartel → guía
la etiqueta → salva errores
la app → resuelve movilidad
el envase → protege
la bolsa → incentiva comportamiento

👉 Intervienen el problema

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Esto no es una campaña.

Es un sistema que sigue funcionando:

👉 La idea no termina cuando termina la campaña.

––––

No hay “a la gente le gusta descansar”.

Hay:

👉 Son problemas concretos.

––––

El error típico:

“hagamos algo como Glowing Relief”

No.

La pregunta es:

👉 ¿qué objeto cotidiano en tu mercado podría volverse crítico en una situación límite?

👉 ¿qué infraestructura ya existe pero está subutilizada?

👉 ¿qué medio podría dejar de comunicar y empezar a operar?

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Detectar algo roto en la realidad (no en la marca)

Encontrar infraestructura que ya exista

Reasignarle una función

Convertirla en sistema

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En el fondo, estas campañas no son ideas.

Son intervenciones.

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Si te interesa entender cómo piensan los creativos modelo 2026, comparto reflexiones como esta regularmente.

*Todas estas campañas compitieron en la edición de Clios Awards 2026